Le Hard Rock Hôtel ouvrira ses portes à l'été 2018 et se situera au croisement d'Oxford Street et de Park Lane, en lieu et place de l'hôtel Cumberland, celui-ci étant l'un des repaires favoris de Jimi Hendrix. Selon Hamish Dodds, directeur général de la société Hard Rock International, Londres a toujours été une ville spéciale et le berceau de l'enseigne avec l'ouverture du premier Hard Rock Cafe dans la ville anglaise en 1971. Le Hard Rock Hôtel, qui devrait afficher pas moins de 900 chambres inspirées par l'histoire de la musique, a prévu une décoration de tout premier ordre avec 80 000 pièces historiques appartenant à la marque. L'hôtel comportera également un salon dédié à la musique live, un Hard Rock Café et un Rock Shop.
